ATIVAÇÃO E EXPERIÊNCIA
Trabalhe de onde você quiser
A WeWork lançou a Station by WeWork, uma plataforma que reúne coworkings pelo Brasil. Para divulgar essa novidade e difundir o conceito “trabalhe de onde quiser” da marca, criamos o Truck WeWork.
A Solução
O Truck WeWork proporcionava a experiência real de trabalho em escritórios da WeWork com mesas, cadeiras, Wi-Fi, bebidas e até o famoso café da marca. Ele estacionava em regiões estratégicas de grande movimentação, como centros financeiros, e em frente às praias, presenteando os visitantes com ambientes deslumbrantes. Esse conjunto de elementos transmitia liberdade, conforto e versatilidade que só um escritório WeWork poderia fornecer.
Mas como divulgar o Truck WeWork?
Mapeamos influenciadores locais para trabalharem diretamente do Truck e difundirem a ativação, produzindo conteúdo em suas redes e conversando com a audiência desejada. Da mesma forma, foram gravados e desenvolvidos cases em tempo real, além de anunciarmos o plano de viagem do Truck WeWork. Uma forma de instigar a curiosidade do público. Para finalizar, uma estratégia de mídia abrangeu todos os aeroportos das praças e ampliou o alcance da campanha, reforçando o conceito “trabalhe de onde quiser”.
Os resultados
Durante mais de 2 meses intensos, posicionamos o Truck WeWork em locais estratégicos por vários pontos do Brasil – 8 cidades em 7 estados – com mais de 11 mil quilômetros rodados. Contamos com 70 matérias na imprensa, impactamos mais de 36,5 milhões de pessoas, e mais de 700 delas ficaram interessadas em conferir o Truck de perto e em provar que é possível trabalhar de onde quiser.
Além do Prêmio Jatobá 2023 na categoria Relacionamento com a Mídia.
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